CONTAMINACIÓN VISUAL Y PÉRDIDA DE IDENTIDAD URBANA EN ESPACIOS COMERCIALES: ANÁLISIS DESDE LA SOSTENIBILIDAD GRÁFICA

VISUAL POLLUTION AND LOSS OF URBAN IDENTITY IN COMMERCIAL SPACES: AN ANALYSIS FROM GRAPHIC SUSTAINABILITY

Resumen

La contaminación visual en espacios comerciales constituye un fenómeno creciente en muchas ciudades, donde la acumulación de anuncios, rótulos y elementos gráficos genera paisajes urbanos saturados que afectan la legibilidad del entorno y la percepción de identidad urbana. Este estudio analiza la relación entre saturación gráfica, percepción ciudadana y principios de diseño desde perspectiva de la sostenibilidad gráfica. La investigación desarrolló mediante un enfoque mixto que integró encuestas a habitantes y visitantes, entrevistas semiestructuradas a comerciantes y expertos en diseño gráfico, así como observación directa del entorno urbano. Los resultados evidencian una alta percepción de desorden visual por parte de los usuarios del espacio, confirmada por el análisis técnico de la rotulación comercial, que revela ausencia de jerarquía visual, exceso cromático, legibilidad tipográfica y escasa integración con la arquitectura. Se identificó que la saturación gráfica responde a dinámicas competitivas entre comercios que buscan destacar visualmente sin criterios profesionales de diseño. A pesar de ello, tanto comerciantes como ciudadanos manifiestan disposición hacia procesos de reorganización visual que mejoren la claridad y armonía del espacio. Los hallazgos sugieren que el diseño gráfico puede contribuir a la organización del paisaje urbano comercial, fortaleciendo el equilibrio entre comunicación, experiencia urbana e identidad cultural.