POLUIÇÃO VISUAL E PERDA DE IDENTIDADE URBANA EM ESPAÇOS COMERCIAIS: UMA ANÁLISE SOB A ÓTICA DA SUSTENTABILIDADE GRÁFICA

VISUAL POLLUTION AND LOSS OF URBAN IDENTITY IN COMMERCIAL SPACES: AN ANALYSIS FROM GRAPHIC SUSTAINABILITY

Resumo

A poluição visual em espaços comerciais constitui um fenômeno crescente em muitas cidades, onde o acúmulo de anúncios, letreiros e elementos gráficos gera paisagens urbanas saturadas que afetam a legibilidade do ambiente e a percepção da identidade urbana. Este estudo analisa a relação entre saturação gráfica, percepção dos cidadãos e princípios de design sob a perspectiva da sustentabilidade gráfica. A pesquisa foi desenvolvida por meio de uma abordagem mista que integrou questionários a moradores e visitantes, entrevistas semiestruturadas com comerciantes e especialistas em design gráfico, bem como observação direta do ambiente urbano. Os resultados evidenciam uma alta percepção de desordem visual por parte dos usuários do espaço, confirmada pela análise técnica da sinalização comercial, que revela ausência de hierarquia visual, excesso cromático, problemas de legibilidade tipográfica e pouca integração com a arquitetura. Identificou-se que a saturação gráfica responde a dinâmicas competitivas entre comércios que buscam se destacar visualmente sem critérios profissionais de design. Apesar disso, tanto os comerciantes quanto os cidadãos demonstram disposição para processos de reorganização visual que melhorem a clareza e a harmonia do espaço.