O GEOMARKETING NA GESTÃO TERRITORIAL
Palavras-chave:
Geomarketing, Gestão do Território, Marketing de Lugar, Sistemas de Informações Geográficas, Planejamento UrbanoResumo
Com o processo de ampliação da integração econômica, social, cultural e política dos lugares, e o mundo sob uma concorrência cada vez mais acirrada, os territórios – comunidades, cidades, regiões, estados e nações –
precisam desenvolver estratégias para poderem crescer e se desenvolver visando um futuro próspero. O Geomarketing permite a análise das variáveis relevantes para atrair investimentos, empresas, turistas e moradores, aproveitando toda a potencialidade local através da visualização desses dados em mapas geográficos. Através do uso das ferramentas de tratamento de dados alfa-numéricos – Sistemas de Informação Geográfica – associadas aos fundamentos de marketing – análise SWOT – é possível formar um quadro abrangente da situação da comunidade de interesse, que nesta pesquisa é o município de Joinville / SC, para traçar as principais ameaças e oportunidades, e caracterizar sua atratividade global. O processo de análise, constituído de seis etapas, permitiu a elaboração do mapa temático de oportunidade do território avaliado.
